营销革命或公司如何（并且应该）利用技术

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西班牙营销协会 (AMKT)通过其 B2B 委员会于本周二（7 月 12 日）举行了新的一天活动，以解决技术对企业营销部门的影响。这次会议结合了面对面和在线形式，在汉威斯传媒集团总部举行，主题是科学还是文学？ 白天，几位专家试图解释这一趋势的方向。David Hurtado Torán，微软客户成功创新主管；Sofía Padrón， Multiplica 营销传播全球主管；Mario Tena， Multiplica Talent 全球运营总监；Ernest 联合创始人兼总裁、沙克尔顿公司前总裁兼首席执行官Pablo Alzugaray以及 ICEMD 总经理兼 ESIC CORPORATE 董事Enrique Benayas是与会者之一。 在第一个演讲中，David Hurtado Torán（微软）解释了他认为营销部门在 5 到 10 年后会是什么样子，并分享了他在技术和数字营销方面的经验。 由于互联网发展迅速且巨大，人工智能（AI）等技术的应用现在对我们非常有用：它们甚至可以帮助我们生成内容，甚至不需要其他工具，事实上，它们可以提供图像、语音和内容。没有数据库的声音。“人们对日益可视化和简单的流程有一种亲和力，”乌尔塔多说。这位专家预测：“在不久的将来，我们的工作将是询问机器并提出正确的要求。”他预计，一年内这些类型的技术将成为人们日常生活的一部分。

因此，乌尔塔多表示，未来营销的概况将在两个 关键领域发展：技术知识和软技能或人类技能。第一个是 充分理解技术的工作原理，不一定是专业化或成为 计算机科学家，而是高级用户以便以后做出决策。“了解技术能为你做什么很重要，”他说。 «你必须 阿塞拜疆手机号码列表 能够每天学习和忘却。昨天有效的方法明天不一定有效，今天也不一定有效。”他指出。从这个意义上说，请记住，当Twitter或Instagram等平台诞生时，它们最初被视为“荒谬”，后来被数百万用户使用。 60.9% 的技术人员接受过人文学科培训 第一场演讲结束后，轮到Multiplica 营销传播全球主管 Sofía Padrón 和 Multiplica Talent 全球运营总监 Mario Tena介绍了营销数字全景中的人才放射照相研究，这是一项关于营销数字全景的年度调查公司要求的数字档案范围以及员工的薪资期望。这项研究是由 Multiplica 进行的，这是一家咨询公司，致力于设计公司创建和扩大拥有专业人才的数字团队的方式。 在对全球1700多名人才的研究中发现，超过60%的人来自人文或文学背景，他们的职业方向偏向数字化专业化。在就业期望排名前五位中，薪资（75.76%）、工作与个人生活的平衡（65.15%）、工作场所的灵活性（59.09%）、最好的职业机会（58.59%）和工作时间的灵活性（ 54.55%）。



目标是相同的：使信息与受众保持一致 巴勃罗·阿尔祖加雷（Pablo Alzugaray）（沙克尔顿公司前首席执行官）表达了他对营销部门的看法，他表示“他们必须像以前一样：科学和文学。” “在内心深处，如果我们回到几十年前，他们所做的就是让信息与受众保持一致。今天发生的事情是，我们必须发现观众的能力、信息和技术呈指数级优越，”他在AMKT组织的会议上指出。 “尽管我们正在经历变革， #marketing部门必须做的工作并没有太大变化。” @pabloalzugaray前首席执行官@shackletongroup pic.twitter.com/9J5wKo3OCo - 哈维尔·皮德拉希塔 (@jpiedrahita) 2022 年 7 月 12 日 Enrique Benayas（ICEMD 和 ESIC CORPORATE）谈到了当今营销的挑战，强调了数据隐私和人才保留。他还表示“现在所有公司都是数字化的”。 关于B2B营销，他表示：“初创公司最令我惊讶的事情之一是，他们投入最多精力的是人才选拔过程，因为他们知道人才是黄金。”