基于这种改变，该公司在新广

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没有固定答案。为此，他们更新了创意指南。 了各个行业的魅力男士。该公司以“发现自我魅力”为广告标语，鼓励男性去发现自己的独特之处，同时大力宣传使用Axe产品可以帮助男性彰显自身独特魅力。 这也是策略，实际上是根据品牌定位来重新定义品牌个性，品牌就是站在顾客角度做沟通，只有对品牌定位确定，才能确定品牌个性。 五、如何制定创意指南 那么，究竟应该如何制定品牌创意指南呢？首先要打造品牌身份。 也就是说，首先应该明确品牌愿景和品牌目标，并确定目标受众群体，同时还

应该寻找一系列形容词，如亲切体贴、慷慨大方、青春洋溢、自然本真等，来描述品牌个性。 这些形容词代表了品牌的个性品质，赋予品牌以人文特质、理想抱负及价值追求——所有这些更容易打动人心、吸引顾客的特性。 确定品牌特质后，需要思考与这些个性品质相关的同义词。比方说，品牌的其中一项品质是“强大有力”，那么你可能会想到这些同义词：能干、令人丹麦电话号码数据信服、权威、活力四射等。 通过使用这些同义词，创意指南可以帮助你界定，哪些品质能代表品牌身份，哪些不能。“能干”和“令人信服”可能太弱，而“有权威”又太强势，“活力四射”可能最合适。 不妨召集负责设计品牌身份的人员，如设计师、市场部人员、公关主管等，进行



一场内部头脑风暴，罗列相关的同义词。 罗列好同义词后，要将品牌与人的五种感官相联系起来，继续赋予品牌以人的物质。 大家是通过自己的每一种感官来感受世界的，因此，一个品牌若能够打动目标受众的每一个感官，他们会更加记忆深刻，感到品牌更有内涵。 但是，如果产品并不是香水、食物等人们闻得到、吃得到的东西，该怎么办呢？这种方法依然可行，因为所有感官都有相应的内涵可以与你的品牌身份相称。 你只需要对自己的品牌做个假设。“如果我的跑车品牌有味道，那应该是辣味。如果它有一种特别的香味，那应该是一种令人愉快的新车气味。” 要将你的品牌与五种感官联系起来，请依次从这五种感觉：视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉，思考你的品牌是如何与这些感觉联系起来，变得与众不同的。 ）视觉 从视觉上考虑，找出能代表品牌的配色方案、照片和插图。也就是说，设定能展现品牌身份的视觉标准。假设，品牌身份是“随意”，那么非摆拍的生活照就能展示品牌身份，而那些一看就是摆拍的照