施威士在其最新广告活动中押注于不完美的广告

Samuelzack687

一场在行动管制期间让超过78%的观众对品牌产生好感的营销活动，你能说它近乎完美吗？ 通过查看 La Despensa 发起的最新Schweppes活动以及与禁闭期相关的信息，我们可以说“是”。通过Mindshare在Smartclip数字平台（Atresmedia集团公司）媒体中开发的覆盖解决方案的策划，在数字媒体领域取得了出色的宣传效果。 当前的限制情况需要使用适应当下的通信代码，这需要灵活地根据情况调整消息。在这种情况下，史威士饮料品牌迅速采取了主动行动，不断通过其信息#VolveremosAlosBares 鼓励酒店经营者，同时将乐观和快乐的信息送达千家万户，试图鼓励我们寻求在家中享受时光。#TomatelaAtHome。

为了发布这一信息，有必要制定一个媒体亮相计划，其中每个细节都得到照顾。从这个意义上说，该活动在 Smartclip 的一组优质专业内容媒体上播出，其中使用了上下文分段，从而否定了与COVID 19相关情况相关的所有内容。 不完美的 特殊数据库 广告 该计划使用了高影响力的富媒体视频格式，值得注意的是，通过 Smartclip 平台，仅一天之内就能够覆盖超过 200 万唯一用户，并与超过 23 名用户进行了极高的互动。每个用户平均曝光该作品的秒数，可见度为 65%，点击率为 0.73%。我觉得所有这些数据指标都高于平均水平。 此外，Bilendi 研究所进行的一项研究还从品牌影响力的角度衡量了数字化行动，该研究获得了非常积极的数据。



75% 的受影响用户表示他们喜欢或非常喜欢该活动，超过 78% 的受影响用户对 Schweppes 品牌感觉更积极，71% 的用户确认该活动将 Schweppes 积极定位为与其他产品相比的差异化滋补品。滋补品牌。” 制定的战略通过适应具体情况的出色信息，建立了媒体计划，在数字环境中对新冠相关背景之外的专业品牌安全内容进行广泛覆盖等方面取得了显着的效率。 19、质量影响可见度指标、参与度、曝光时间和点击率。另一方面，品牌影响力的衡量证实了数字行动明确提供了相关的定性要素。 对于西班牙史威士三得利公司的媒体经理 Ana Agudo 来说，“在社会危机时刻做出沟通的决定并不容易，因为存在与环境中的负面因素相关的敏感信息的风险，但相反，如果沟通能够适应并产生同理心和友好的方法，那么所产生的恶名的回报是显而易见的。”