台灣首屆YouTube Brandcast年度廣告大賞總整理

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本文首先介紹此次得獎的影音廣告，再接續五位資深專家的分享：先是YouTube平台的特性與影響；再來是「影音媒體的行銷策略」與「廣告內容的製作重點」；國泰金控運用YouTube廣告的成功案例；以及YouTube的AI機器學習輔助擬定廣告策略；還有最後蘭蔻利用第五階段的機器學習成功行銷的分享。
六大獎項中，竟有兩大獎項從缺！？
今年（2021）YouTube團隊舉辦了台灣第一屆YouTube Brandcast，於10月5日以線上直播的形式將內容呈現給觀眾，並邀請Lulu黃路梓茵擔任頒獎人，揭曉台灣首屆YouTube年度廣告大賞的得獎作品，令人意外的是第一次舉辦廣告大賞六項獎項中，就有兩項大獎從缺！ 角逐六項大獎，其中拿下獎項的得獎主分別為翰林教育、國泰金控、雀巢克寧以及舒潔，而社會貢獻、年度大賞兩項大獎從缺。

最佳品牌內容經營獎：翰林教育-世首先需要了解YouTube平台的特性
過去照著節目表守在電視機前的觀看模式已成為歷史，現在網際網路的發展、行動裝置的普及讓人們隨時隨地觀看任何有興趣的內容，而YouTube平台擁有以下三大特性「高度自主性」、「個人化選擇」、「深度連結互動」更是使其成為影音平台主流的原因。

「高度自主性」想看就看！觀看時間、方式不受限
現代人打開手機、電腦或是電視，在YouTube搜尋後點一下螢幕就可以開始觀看影片，不論是早上通勤、中午休息，或是晚上吃飯，在捷運、餐廳或是家裡的任何一個角落都可以觀看YouTube上的每一部影片，「高度自主性」讓人不受時間、地點的限制，隨時隨地接收影音媒體的資訊，廣告也因此可以不受節目的時段限制。

「個人化選擇」就算在同一個空間，也能享受個人世界
不論在教室、家裡或是公共場所，即便許多人在同空間每個人都還是能選擇自己想觀看的內容，「個人化選擇」不再需要配合大多數人的觀看喜好，YouTube更能藉此精準推播每個用戶喜歡、有興趣的內容，廣告的投放也能更準確打中目標客戶。

「深度連結互動」觀眾想說的頻道主都聽到！
傳統電視播放後只能依照收視率瞭解收看狀況，卻無法更精準的知道觀眾喜好，而YouTube平台有留言功能，甚至直播時也能即時與觀眾互動，影片也讓創作者更真實的表達自我與觀眾零距離，以更深度的連結與互動加強粉絲對頻道的黏著度。

YouTube特性創造影音新定位，影響現代人生活習慣
三點特性讓YouTube成為主流，並且提供影音全新定位，徹底改變人們的生活習慣，影音不再只是電視上的娛樂、新聞或是運動節目，解決問題的管道、學習新知的平台、多元內容的舞台已成為影音媒體的新定位。 當你想與朋友暢飲啤酒手邊卻沒有開瓶器，YouTube許多影片教你如何用硬幣、鑰匙或 DV 线索 是門鎖⋯等身邊小物開瓶，隨時隨地為人們「解決問題」；朋友生日想烤蛋糕一起慶生、畢業後的空窗期想學語言精進能力，不論是單次教學或是長期學習，YouTube上有各式各樣的學習影片而成了人們「學習新知」的平台；不論是語言教學、娛樂頻道或是VTube、白噪音，只要註冊、上傳影片，在合法範圍內任何你喜愛、有興趣的內容都可以分享給大眾，YouTube讓影片不再侷限於電視台製作的內容，任何人都可以是製作人，並共同打造「多元內容」的舞台。 YouTube的特性及重新為影音定位讓使用者分眾更明確，也使廣告能更精準的投放給目標受眾，因此YouTube廣告成了搶攻品牌能見度、拿下受眾心佔率的必爭之地。



利用YouTube廣告締造營收佳績的三大關鍵
YouTube影響了人們的生活模式，同時也打造了全新商機，更快速、更精準的廣告投放平台，實際要如何利用影音廣告帶起業績新高？ 第一、二大關鍵由Google台灣業務經理Sharon帶來行銷策略與廣告製作重點，分享「333策略」提升品牌能見度與心佔率，並有國泰金控副總經理Quincy分享國泰在行銷上的實際應用。 第三大關鍵則有Google台灣客戶經理Charlotte分享YouTube不斷進化的「機器學習」，並請蘭蔻品牌經理Evelyn分享蘭蔻如何利用YouTube工具搭配行銷策略，讓新產品在競爭激烈的保養品市場中取得銷售好成績。上唯一的問卷