吊车求租信息共享平台

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 286|回复: 1

热度也仅能维持两三天

[复制链接]

2

主题

2

帖子

8

积分

新手上路

Rank: 1

积分
8
发表于 2023-9-14 19:29:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
所以今天很多品牌在常规打造Campaign以外,开始做新媒体、直播、私域运营、打造可参与的用户活动和品牌体验,目的就是为了和消费者建立关系,实现实时互通。 关于如何做好内容和社交,接下来我们还要进行讲解,而要了解社交品牌详细原理,推荐阅读《品牌第17讲 | 社交品牌》。 2. 传播+直播的双中心迭代 企业过去实施广告投放和整合传播的方式就是做Campaign,Campaign是广告人经常挂在嘴边的一个词汇。圈内人一聊天,就是“最近在忙X品牌的一个Campaign”或者“等忙完了这波Campaign再约饭”之类的话。Campaign一词本是军事用语,标准中译是“战役、运动、活动”,指的是战争中在某个时期、某个地区发起的一连串有既定目的的军事行动,后来它被引申到商业、政治领域。 在广告业,Campaign指一个品牌在某个时间节点、针对某个特定市场所发起的一波传播运动、品牌战役,目的是为了在短期内提升品牌的曝光、认知、销售转化等指标。

由于“品牌传播战役”“传播推广运动”这些说法太长、又不够精确,所以业界习惯于使用Campaign一词。 比如618将至,有品牌方为实现电商业绩提升,从5月初开始发起一波声势浩大的品牌传播活动,一直延续到618大促的结束。 在这一波战役中,有投硬广、做事件、造话题、上热搜、铺笔记、做种草、投短视频、开直播、做促销、接私域等一系列营销动作。 同时,这波战役可能还会分成预热期、蓄势期、引爆期、热销期、延续期等几个阶段,每个阶段会有不同的内容去传播,以及相应的媒体投WhatsApp 数据库放进行配合,这就是一个标准的Campaign。 品牌传播主要就是做Campaign,这就是企业品牌部和它的代理广告公司一直以来的主要工作。对于一个品牌来说,一年能做好五、六个Campaign,实际上已经非常厉害了,足以保证全年的品牌业绩成果。Campaign通常是阶段性、爆发性的,持续时间不超过两个月,这是出于以下三点原因。 首先,企业做传播必须集中资源搞短期爆破。做Campaign就像打仗一样,要求集中优势兵力,在关键战场和时间点上迅速发起,以求取得最大战果,影响整个战争的走向。如果把有限的营销费用分散到全年去平均花费,那么传播也就溅不起任何浪花。 其次, 时间拉得太长,传播热度无法维持。



消费者注意力稀缺,就算绝大多数社会热点,之后就乏人问津。 最后,企业团队的时间和精力也有限。企业实施一场Campaign,从策划、审批到筹备、执行的全过程通常也需要一两个月时间,所以一年也做不了几个。 但是,随着互联网的发展和媒体环境的变化,Campaign式的品牌传播也发生了变化。 2012年伦敦奥运期间,耐克推出Campaign“活出你的伟大”。这一波传播以耐克对奥运热点的及时反应而著称,当时在奥运赛场上出现的任何赛事结果、新闻或突发事件,不出两三分钟,耐克跟进的热点海报就会在其官方微博发布。比如女子10米气步枪比赛中,易思玲因夺冠而备受媒体瞩目,喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。对此耐克马上跟进并推出文案海报:“他们也许没记住你的名字,但记住了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 再如王皓在乒乓球男单决赛中获得银牌,连续三届奥运会屈居亚军,耐克随后就推出海报:“三次亚军,证明的是你三次想赢冠军的决心”。


回复

使用道具 举报

5

主题

999

帖子

2073

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
2073
发表于 2024-10-13 17:01:57 | 显示全部楼层
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт  
сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт сайт
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|吊车求租信息共享平台

GMT+8, 2024-11-1 04:22 , Processed in 0.048771 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表