品牌内容广告来扩大您的影响者营销活动

alishabintehuma · 发表于 2024-1-22 15:01:43

为您的广告添加上下文可信度到目前为止，您可能已经听说过影响者以及他们对营销的巨大影响，特别是在零售和化妆品行业今年早些时候报道，到 2020 年，全球网红营销行业的价值预计将达到 150 亿美元；这太疯狂了！从凯莉·詹克里斯蒂亚诺·罗纳尔多个人都通过付费合作伙伴关系获利，前者每个帖子的收入估计为美元。品牌和影响者的回报可能是天文数字，品牌提供大量现金以换取影响力和推广，但最重要的是：上下文可信度。有影响力的营销为品牌提供了传统广告或营销无法创造的一定程度的信任和拥护。影响者营销最近推出了一种方式，让品牌能够通过品牌内容广告进一步利用影响者营销的成功。这种新的广告格式允许营销人员获取由影响者创建的付费合作帖子，并在广告管理器中将其放大到影响者的核心追随者之外。这是利用具有上下文可信度的甜蜜内容来瞄准新受众的好方法。品牌此前一直在努力证明与影响者合作的价值，而品牌内容广告提供了一种更具体的方法来衡量影响者活动的直接影响。听起来不错……但是它们有效吗？当然，作为数字营销迷，我们想尝试这个新功能，看看我们是否可以从影响者的蛋糕中分得一杯羹。我们为客户展了一些测试活动，看看这种新格式的表现如何。我们与他们的一位合作伙伴进行了尝试，他是一位拥有超过 10 万粉丝的时尚博主。

我们在上投放了这些广告。品牌内容广告的表现如何？就收入而言，该活动的 ROAS 比该月帐户中其他认知度内容的平均水平高出 135%。每次点击费用比平均水平低 38%，而点击率比平均水平高出 103%（与行业平均水平相比，这已经相当强劲了！）我们能够在广告管理器中衡量我们的广告系列的成功程度，是您无法从自然影响者帖子中追踪到的内容。这是很有价值的，特别是从归因的角度来看，因为您可以更具体地证明您的影响者活 马来西亚数据 动的价值。信息流与故事：哪个表现更好？就与故事而言，我们得出的结论是故事占据主导地位！品牌内容故事的点击次数降低了 63%，点击率提高了 28%。然而，该实略高，因此，如果您追求的是收入，则可能值得对两者进行测试，看看哪个表现更好。但从我们进行的测试来看，故事是同时增加收入和廉价点击的可靠途径。用户：品牌内容广告 - 用户就人口统计数据而言，广告最能引起 25-34 岁人群的共鸣。我们的目标人群是 25 岁至 45 岁之间，但这一年龄段的年轻群体参与度更高。如果您的 KPI 正在寻找年轻受众，品牌内容广告可能会非常有效。品牌内容广告我们能够通过我们的品牌内容帖子吸引大量新用户。虽然影响者的有机帖子能够立即吸引大量新用户访问该网站，但我们的品牌内容广告使我们能够扩展此勘探窗口并覆盖影响者核心关注者之外的新用户。品牌内容广告的另一项强大功能是通过有影响力的内容重新定位现有受众。

我们注意到，当我们向一些自定义受众群体重新营销品牌内容广告时，每次点击费用与潜在受众群体一样强劲，而且转化率高出了 33%。有创造力的：就实际内容而言，我们在每个展示位置测试了多个不同的创意。效果最好的广告是一段影响者试穿服装的视频，并带有简单的“向上滑动即可购物”CTA。让您的品牌内容广告尽可能简单，以吸引冷漠的受众点击，即使他们不知道谁是影响者。这又回到了我们之前谈到的上下文可信度，以及用户如何更有可能点击有影响力的人认可的内容，而不是品牌创建的内容。我们的结果表明，通过品牌内容广告扩大 Instagram 上的影响者活动是 100% 值得的，因为它们可以在漏斗的多个阶段发挥作用，以建立新的受众群体、重新吸引现有受众群体并增加收入。现在您知道了如何做有效的品牌内容广告是，让我们看看如何创建它们...... 如何设置品牌内容广告如果您以前从未在 Instagram 上建立过品牌内容合作伙伴关系，这里有一些有关如何开始行动的信息。假设您已经拥有想要推广并由合作伙伴发布和标记的品牌内容，让我们继续在广告管理器中进行设置。

Gregorymus · 发表于 2024-10-7 22:03:09

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