什么是洗绿？

mimmita1 · 发表于 2023-12-18 16:15:19

“Greenwashing”或“Green Sheen”是给予以环保实践掩盖其活动的企业或组织的称号。在本文中，我们将列出不同类型的“绿色清洗”示例以及这如何影响当今的营销。

这种被称为“绿色清洗”的幌子最初是由 Jay Westerveld 在 1983 年创造的，当时他看到一家酒店要求人们重复使用毛巾以“减少生态破坏”，但酒店却享受着通过减少浪费来节省时间和金钱的好处。洗衣店。

漂绿有哪些类型？
使用环境符号来塑造某种形象、误导性标签和语言以及隐藏的权衡都是绿色清洗的最前沿。我们将在下面为您提供一些示例：

快时尚中的绿色清洗
，H&M推出了带有“生态战士和气候十字军”字样的展示橱窗以及其他类似信息。这些展示使用的海报类似于通常在抗议活动中使用的彩绘标语牌。

一些企业对可持续发展的需求促使人们使用这种强大 电报号码数据 的语言和风格。根据卡尼尔的“绿色一步”报告，到，73% 的英国消费者希望更加可持续。

然而，H&M 的 Conscious 系列是一个为了更加环保而设计的服装系列，它使用的材料比其主要服装更具破坏性。这是人们对该品牌的担忧和不信任的一个重要原因。毕竟，我们被引导相信他们对自己的行为“有意识”，不是吗？

绿色清洗背后隐藏着哪些权衡？
企业可能会宣布使用可回收的塑料包装，但产品本身的成分可能含有难以获取或对环境造成破坏的元素。

一些企业可能认为他们可以通过良好的做法吸引人们，但隐藏更多的有毒活动。

汉堡王发布了一则广告，称他们的奶牛只吃柠檬草，这意味着它们产生的甲烷（一种对环境有害的气体）更少。他们表示，这样做可以减少“约 33%”的甲烷排放量，但他们后来表示，这些奶牛只在生命的最后 3-4 个月内喂食这种饲料。

他们在《大众科学》杂志上注意到了这一点，并表示这个百分比具有误导性，因为在一头牛的一生中，这一比例仅为 3%。这种低甲烷汉堡也仅在美国的部分餐厅出售。隐藏的权衡是，美国以外的汉堡不会含有低甲烷，因为它无法获得，而且无论如何也不会像广告中所述的那么低。

另一家可能被视为使用这种策略的公司是雀巢。他们在表示，在供应链中使用卫星技术有助于阻止森林砍伐。然而，绿色和平组织和雨林救援组织等组织在年对此进行了事实核查，并表示雀巢棕榈油不可持续。隐藏的权衡和未能采购环保棕榈油导致了对该品牌的大量批评和不诚实的声誉。

统计数据：63% 的 18 岁以上成年人表示，品牌在可持续发展方面的沟通应该更加透明。

企业应该因“漂绿”而被“取消”吗？
人们希望企业的主张得到事实和证据的支持。由于担心被误导，人们呼吁品牌诚实，即使这会给他们带来不好的影响。

越来越多的人想要加入或成为那些尽其所能实现可持续发展的公司的一员。在代表 CIM 进行的一项调查中，48% 的受访营销专业人士希望他们的雇主对其对环境的影响更加透明。几乎有一半的受访者呼吁他们的公司站出来诚实地面对自己的行为。

除此之外，其中 32% 的员工目前对其公司的可持续发展资质感到自豪，这为其余员工提供了很大的改进空间。

为了开展更加道德和诚实的活动，贝莱德（一家资金管理公司）的一名前员工称“可持续投资”是一场骗局。该员工声称，ESG（环境、社会和治理）投资“只是收取更高费用的一种方式”。他说，他们可能没有使用大型污染企业，但有其他投资者愿意介入，公司本身没有损失。

企业的透明度比以往任何时候都受到更加严格的审查，可持续发展是其核心。在代表 CIM 的另一项调查中，63% 的成年人希望品牌的可持续发展沟通更加透明。

从消费者到企业雇员，人们越来越希望与符合他们个人价值观和信仰的公司建立关系。

大流行是如何发挥作用的？
把地球放在第一位已经成为许多人议程中的首要任务。他们希望企业在 COVID-19 封锁期间做出的改变能够继续下去，因为它们对世界产生了积极影响。社区和地方主义变得越来越重要，许多人选择当地企业并更加关注产品原产地。这似乎是为了支持我们的邻居和环境，包括碳足迹和可持续资源。

如何避免“洗绿”
在 CIM 播客第 62 集：可持续营销成功的秘诀中，Innocent Drinks 的 Good UK 负责人 Emilie Stephenson 表示，“我经常说可持续发展可能是绿色的，但它从来都不是黑白分明的”。埃米莉谈到一则被认为是洗绿的广告，因为它声称英诺森将帮助“修复地球”。该公司同意删除这则广告，并支持洗绿行动，因为这是一个广泛的主张。

Gregorymus · 发表于 2024-10-5 02:32:15

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